Сегодня поговорим про Landing Page. Они же посадочные страницы, которые конвертируют целевую аудиторию вебинаров в участников. Понятно, что это “must have” инструмент для набора слушателей, и без него ни о каком успехе не может быть и речи. Но давайте затронем один хрупкий баланс, и выясним, какой способ создания лендингов лучше подойдет для сбора регистраций и анонса конкретно ваших мероприятий. Читайте и делайте важные выводы.
ЗАДАЧА: определиться с форматом создания лендинга.
ВАРИАНТЫ РЕШЕНИЙ:
- Профессиональный конструктор лендингов быстро + недорого + конверсионно
- Шаблонный редактор, встроенный в платформу eTutorium быстро + бесплатно + просто + универсально
- Индивидуальная разработка дизайна одностраничника долго + дорого + качественно + уникально.
Шаблон VS уникальность: все “за” и “против”
Создание лендинга своими силами в профессиональном конструкторе хоть и не займет много времени, но потребует определенных финансовых вложений и трудозатрат. Вы оплачиваете тариф, выбираете подходящий шаблон, адаптируете его под свой вебинар, наполняете контентом и запускаете в работу для дальнейшей лидогенерации. И все это без привлечения дизайнеров, программистов, верстальщиков. Такая автоматизация обеспечивается тем, что платные шаблоны — это, как правило, ранее протестированные макеты с конверсионными блоками, формами и кнопками, которые можно брать «как есть» и наполнять содержимым. Примеры сервисов, в которых можно создать продающий лендинг на основе шаблонов:
Второй способ идеально подойдет для тех, кто хочет максимально быстро, бесплатно и просто получить готовый лендинг. Достаточно запланировать проведение вебинара на платформе eTutorium и вы получите бесплатный доступ к простому редактору с 5 готовыми макетами. Выбираете понравившийся, заполняете контентом и лендинг готов.
Вы должны понимать, что в двух первых вариантах у вас будут ограничения в творческой реализации. Шаблоны, даже платные, не дают полной свободы действий, и дизайн такого лендинга не будет уникальным. Здесь отсутствует та особая изюминка, индивидуальность, которая делает страницу узнаваемой. Многих смущает тот факт, что выбранный шаблон ранее мог использоваться десятком других вебинаристов и лендинг получится безликой копией конкурентов. Хотя чаще всего организаторы вебинаров фокусируются не на внешнем виде лендинга, а на размещенном контенте.
Другое дело заказать разработку индивидуального дизайна конкретно под вебинар. Фирменные цвета, любые шрифты, нужная структура, изображения – пределом может быть только ваша фантазия. Разумеется, это более энергоемкий, технически сложный и затратный процесс, который требует более творческого подхода, времени и сил.
Что же получается? Все 3 варианта имеют как ряд плюсов, так и ряд минусов. Поэтому, прежде чем сделать выбор, определите цель создания лендинга и ресурсы, которые вы готовы в него вложить.
Шаблоны платформы eTutorium
Чем хороши?
- они бесплатные
- максимально просты и интуитивно понятны в работе
- создание лендинга занимает от 10 минут до 2 часов
- быстрый старт рекламной кампании
- есть техподдержка
- не требуют знанич web-дизайна и верстки
В чем минусы?
- неуникальный дизайн и шаблонная структура
- серьезные ограничения в редактировании (нельзя менять структуру, добавлять/убирать блоки)
- скудный выбор дизайнов (в доступе только 5 готовых макетов)
- нет возможности выделить лендинг из массы других, созданных на платформе eTutorium
Профессиональные конструкторы Landing Page
Чем хороши?
- гибкие в редактировании
- конверсионные макеты
- низкая цена в сравнении с индивидуальной разработкой дизайна
- минимальные затраты (лендинг можно сделать за 1 час)
- быстрый старт рекламной кампании
- не требуют знаний web-дизайна и верстки
- есть поддержка от разработчиков (нужно уточнять при выборе платформы)
В чем минусы?
- лендинг будет работать только в период активации тарифа
- накладываются ограничения на способность выделить профессиональный стиль организатора и выгодно донести ценность вебинара
Разработка индивидуального дизайна
Чем хороши?
- ярко выделяются на фоне конкурентов и вызывают доверие посетителей
- продуманное юзабилити, которое удерживает пользователя и стимулирует его к действию — регистрации на вебинар
- “затачиваются” под профессиональный стиль организатора, специфику вебинара, целевую аудиторию и любые пожелания
- почти всегда дают большую конверсию, чем шаблоны
- все элементы интерфейса и графический контент уникальны, что положительно влияет на продвижение в поисковых системах
- минимум усилий с вашей стороны
В чем недостатки?
- требуют много времени на разработку (от 1 месяца)
- не по карману многим организаторам в силу своей дороговизны
- требуют привлечения команды специалистов (дизайнер, back-end и front-end разработчики, копирайтер, SEO-специалист)
ПОДЫТОЖИМ?
В каких случаях и какой способ создания лендингов подойдет для анонса ваших вебинаров?
| Шаблоны eTutorum | Профессиональные конструкторы LP | Уникальный дизайн |
|---|---|---|
|
+ Вы только начинаете проводить вебинары, вы плохо разбираетесь в технологиях и хотите получить готовый и простой для пользователя лендинг без лишних усилий. Бесплатно и максимально быстро! |
+ Бюджет ограничен, и вам приоритетнее инвестировать деньги в другие, не менее важные вещи: аренду вебинарной платформы, контекстную рекламу, размещение анонсов на внешних источниках, создание уникального контента и др. + При этом, сроки поджимают, и кампанию по набору слушателей нужно запустить уже сегодня. |
+ Сроки запуска рекламной кампании не поджимают, и подождать 1-1,5 месяца вам не критично. Равно как и вложить приличную денежную сумму в качественную разработку лендинга. + Вам важно выгодно выделяться на фоне конкурентов, подчеркнуть свой профессиональный стиль и завоевать доверие аудитории с первого взгляда. +Вы хотите полностью контролировать пользовательское поведение и спланировать конверсионный путь, который принесет больше регистраций на вебинар. |
И в заключение, как обычно, предлагаем посмотреть видео по увеличению конверсии лендинга
P.S. Полную запись мастер-класса вы можете посмотреть здесь
Вас также могут заинтересовать следующие материалы:
Понравилась статья? Оставляйте в комментариях свои вопросы. Нам интересно Ваше мнение.